Je website vernieuwen zonder je positie in Google te verliezen

Je website is verouderd en je weet het. Maar er is één ding dat je tegenhoudt: je wordt nog gevonden in Google, en die posities wil je niet kwijt. Die angst is terecht. Bij een slordige vernieuwing kelderen websites regelmatig uit de resultaten, en het duurt maanden om dat te herstellen. Toch hoeft dat niet, als je het goed aanpakt.

Waarom gaat het vaak mis?

Je posities in Google hangen niet aan je ontwerp, maar aan je domeinnaam en je pagina-adressen (URL's). Google heeft jarenlang vertrouwen opgebouwd in bijvoorbeeld jouwbedrijf.nl/diensten. Bouwt iemand je nieuwe website en heet die pagina ineens jouwbedrijf.nl/wat-we-doen, dan is dat voor Google een onbekende pagina. Het opgebouwde vertrouwen verdampt, en jij zakt.

De gouden regel: adressen behouden of netjes doorverwijzen

Er zijn maar twee goede opties voor elke bestaande pagina:

• Het adres behouden. De nieuwe pagina krijgt exact hetzelfde adres als de oude. Nieuw jasje, zelfde plek. Dit is de veiligste route.
• Een 301-doorverwijzing. Moet een adres toch veranderen, dan vertel je Google met een permanente doorverwijzing: deze pagina woont nu dáár. Het opgebouwde vertrouwen verhuist mee.

Wat nooit mag: oude pagina's gewoon laten verdwijnen. Elke verdwenen pagina is opgebouwde waarde die je weggooit.

Zo pakken wij het aan

• Eerst meten. Voor we iets bouwen, kijken we in Google Search Console welke pagina's daadwerkelijk bezoekers en posities hebben. Die pagina's zijn heilig.
• Adressen-plan. Elke oude pagina krijgt een bestemming: behouden of doorverwijzen. Niets valt tussen wal en schip.
• Technisch beter opleveren dan het was. Sneller, mobielvriendelijk en met nette structuurdata: de vernieuwing wordt zo juist een kans om te stíjgen.
• Na de livegang bewaken. De eerste weken houden we de posities in de gaten, zodat we direct kunnen bijsturen.

Een vernieuwing is een kans, geen risico

Goed uitgevoerd levert een nieuwe website juist betere posities op: Google beloont snelheid, mobielvriendelijkheid en heldere structuur. De angst om te vernieuwen houdt veel ondernemers jarenlang op een site die klanten kost, terwijl allerlei signalen allang laten zien dat vernieuwen nodig is. Dat is duurder dan de vernieuwing zelf.

Toe aan een nieuwe website, maar zuinig op je vindbaarheid? Dat is precies onze specialiteit. We laten je vooraf zien welke pagina's waarde hebben en hoe we die beschermen.