Zoekwoorden kiezen: waar zoeken jouw klanten écht op?

Hier gaat het bij de meeste websites mis, nog vóór er één letter geschreven is: de woorden op de site zijn de woorden van de ondernemer, niet van de klant. Jij zegt "gevelrenovatie", je klant zoekt "buitenmuur opknappen". Jij zegt "rijopleiding", je klant typt "rijles". En Google koppelt zoekers aan pagina's op basis van, je raadt het al, woorden.

Denk als je klant, niet als vakman

Hoe beter je je vak kent, hoe groter de valkuil. Vaktermen voelen voor jou normaal, maar je klant kent ze niet en zoekt ze dus ook niet. De gouden vraag bij elke pagina die je maakt: wat zou mijn klant intypen als hij dit probleem heeft? Niet: hoe noem ik dit zelf?

Drie gratis manieren om erachter te komen

• Google zelf. Typ het begin van een zoekopdracht in en kijk wat Google aanvult: dat zijn letterlijk veelgebruikte zoekopdrachten. Scroll ook naar "Gerelateerde zoekopdrachten" onderaan de pagina.
• Luister naar je klanten. De woorden die klanten aan de telefoon of in mails gebruiken, zijn de woorden waarmee ze zoeken. "Mijn cv-ketel doet raar" is een zoekopdracht, "storing warmteopwekking" niet.
• Google Search Console. Heb je al een website, dan laat deze gratis tool van Google exact zien op welke woorden je nú gevonden wordt, en waar je nét naast grijpt. Dit is de eerlijkste databron die er bestaat.

Vergeet de plaats niet

Voor lokale bedrijven bestaat de waardevolste zoekopdracht bijna altijd uit dienst plus plaats: "kapper Venlo", "schilder Blerick", "rijschool Tegelen". Wie in meerdere plaatsen werkt, wil voor elke plaats gevonden worden, en dat lukt alleen met een eigen pagina per plaats. Dat is de kern van lokale SEO.

Eén pagina per zoekvraag

Heb je je zoekwoorden gevonden, dan geldt de belangrijkste regel: geef elke belangrijke zoekvraag een eigen pagina. Eén pagina die tien zoekvragen tegelijk probeert te beantwoorden, wint er geen enkele. Een pagina die één vraag volledig beantwoordt, met dat zoekwoord in de titel, de kop en de tekst, maakt kans.

En dan: gewoon goed schrijven

Zoekwoorden zijn het begin, geen trucje om eindeloos te herhalen. Google is slim genoeg om krampachtig volgepropte teksten te herkennen, en je bezoekers haken erop af. Schrijf voor mensen, met de woorden van je klant als kompas. Hulp nodig bij het vinden van jouw zoekwoorden? Dat is stap één van elke SEO-samenwerking met ons.